大部分去歐美國家旅行的人都有一個感受，當你在異國住宿時，哪怕再高級的酒店，也難以感受到家的溫暖。這是因為，這些酒店的床、柜、門、窗、衛(wèi)浴、櫥柜，等等，幾乎都是為歐美人的身形和習(xí)慣而設(shè)計。身材特點、生活習(xí)慣完全不同的中國人，實在很難適應(yīng)。
這就引出了一個悖論：為什么在相當長的一段時間內(nèi)，國人在家庭裝修中，對洋品牌趨之若鶩？而對大量優(yōu)秀的民族品牌熟視無睹？尤其在衛(wèi)浴等品類中，高端市場幾乎是洋品牌的天下。
是時候刨根問底，為中國制造正名了。
拆解五星級酒店“潛規(guī)則”
中國的衛(wèi)浴品牌眾多，在市場上占據(jù)的份額巨大，但大多覆蓋中端市場，難以在高端市場立足。這也是影響國產(chǎn)品牌形象和認知度的主要原因。
在大城市的主流賣場中，占據(jù)優(yōu)越位置的大部分是國際品牌的展廳，如TOTO、唯寶、科勒、伊奈等品牌，就占據(jù)了很多商場衛(wèi)浴區(qū)入口的主要位置。當然，這些品牌價格不菲，且在高端市場領(lǐng)域，其銷售情況還明顯好于國內(nèi)品牌。
懸殊的價格差距，似乎給國產(chǎn)品牌定了位，即使抬高價格也難以在高端市場立足，銷量更是令人擔(dān)憂。有數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)衛(wèi)浴市場中，外資品牌占到30%份額，本土品牌則達到70%左右，但在高端市場和場所，幾乎被國外品牌橫掃。
這個現(xiàn)象形成的原因主要是，國際衛(wèi)浴品牌歷史久的已經(jīng)一百多年了，歷史短的也有七八十年了，國內(nèi)很多企業(yè)才十幾、二十年。有些國際衛(wèi)浴品牌進入中國市場的時間，甚至比國內(nèi)品牌的存續(xù)時間都長。
此外，酒店業(yè)快速發(fā)展的契機，也成了洋品牌占據(jù)國內(nèi)市場的“順風(fēng)車”。
30年前，國內(nèi)當時大批量在建的高星級酒店主要是外國資本，因而國外衛(wèi)浴品牌占領(lǐng)國內(nèi)高端市場順理成章?！爱敃r業(yè)界有個說法，使用國際高檔衛(wèi)浴潔具的酒店，在評星的標準中可以加分。那個時候國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)剛剛起步質(zhì)量、款式諸多方面遠不如國際品牌，高檔品牌就自然的和國際品牌對應(yīng)起來。”一位酒店業(yè)的資深從業(yè)者表示。
他說，“絕大部分五星級酒店都有規(guī)定，只引進外資衛(wèi)浴品牌，國產(chǎn)品牌根本無法入門?！边@兩年箭牌、九牧等企業(yè)也開始有少量單跨入五星級門檻，大約100單中只有不到5%的可能性，拿到這種單也是頗費周折。
受高端酒店的規(guī)則的影響，在精裝修領(lǐng)域，很多企業(yè)大量采購?fù)赓Y品牌的基礎(chǔ)款。并利用消費者對國際品牌的盲從和追捧，進行溢價。其帶來的結(jié)果是，國產(chǎn)品牌市場占有率的被擠壓，國產(chǎn)的高品質(zhì)產(chǎn)品無法進入進裝修市場，消費者花高價買到的，卻都是國際品牌的基礎(chǔ)款。
美、日、歐系品牌正在通過這種方式牢牢抓住中國的高端衛(wèi)浴市場。樂家(中國)總經(jīng)理安明理曾表示，樂家在中國的銷量約有一半是來自于工程類，比如高檔酒店、高端商品房項目等。德國高端衛(wèi)浴品牌漢斯格雅集團CEO干思樂也稱，在中國的主要市場為工裝類市場，目前中國是其全球第二大市場。
但經(jīng)查閱，關(guān)于五星級飯店客房中衛(wèi)浴用品檔次的規(guī)定，在《旅游飯店星級的劃分與評定》中的表述是：“有面積寬敞的衛(wèi)生間，裝有高級抽水恭桶、梳妝臺(配備面盆、梳妝鏡和必要的盥洗用品)、浴缸并帶淋浴噴頭(另有單獨淋浴間的可以不帶淋浴噴頭)，配有浴簾。水龍頭冷熱標識清晰。采取有效的防滑措施。采用豪華建筑材料裝修地面、墻面和天花，色調(diào)高雅柔和，采用分區(qū)照明且目的物照明度良好。有良好的無明顯噪音的排風(fēng)系統(tǒng)，溫度與客房無明顯差異。有110V/220V不間斷電源插座、電話副機。配有吹風(fēng)機。24小時供應(yīng)冷、熱水?！笨梢?，這里并沒有傳聞的“國外潔具能夠加分”條款，這一條款僅僅是行業(yè)“潛規(guī)則”而已。
正面“迎戰(zhàn)”不落下風(fēng)
那么，在如今的高端衛(wèi)浴領(lǐng)域，國內(nèi)品牌是否具有了和“洋品牌”一較高下的能力？
眾所周知，中國是世界上最大的代工廠，許多國外衛(wèi)浴品牌選擇在中國進行貼牌生產(chǎn)，這就意味著國產(chǎn)品牌與一些國外品牌在質(zhì)量上沒有差異。
中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會從2009年開始聯(lián)合國家級權(quán)威檢測中心以高于國家標準的專項測評標準對目前中國市場在售的主流衛(wèi)浴品牌的產(chǎn)品進行了測評，結(jié)果表明，經(jīng)過近三十年的發(fā)展，國內(nèi)知名衛(wèi)浴品牌的產(chǎn)品從工藝和性能上都能與國外產(chǎn)品博弈，甚至節(jié)水等個別指標超越國外產(chǎn)品，近幾年外觀設(shè)計也有了很大的提升，完全可以滿足高端酒店的使用。
下面試舉幾個品類，來正面對比下國內(nèi)外品牌的優(yōu)劣。
以坐便器品類為例，目前來說，外資品牌和本土品牌的在售主流產(chǎn)品在主要功能上并無太大區(qū)別，但外資品牌的價格高出50%甚至將近一倍的價格。
但在使用功能上，外資品牌往往不及國內(nèi)品牌。比如，外資馬桶主要針對外國人身材設(shè)置高度及座圈，如美標等歐美品牌座圈較長，中國消費者（尤其老年人）使用不習(xí)慣。而日本品牌智能馬桶或智能馬桶蓋，并不適用中國的水質(zhì)。
而國產(chǎn)馬桶品牌根據(jù)國人身材特點設(shè)計，馬桶高度及座圈長度更適合使用。同時，考慮到中國城市下水道建設(shè)未如完善，下水道直徑小，設(shè)計了更強的沖力。很多國內(nèi)品牌還考慮到北方地區(qū)水質(zhì)較硬的特點，使用了高標準的過濾裝置，避免馬桶堵塞。
在櫥柜設(shè)計上，國產(chǎn)和外資品牌的差異同樣明顯?？紤]到中國廚房油煙大、廚具多的特點，很多國產(chǎn)櫥柜品牌做出相應(yīng)的設(shè)計，比如，為油煙機留足空間，增強收納功能等。而國際櫥柜品牌更擅長做開放式廚房，這符合西方人的習(xí)慣，但對于油煙較大的中國廚房來說，顯然并不適合。
同時，與歐美國家相比，中國人的廚房所占空間普遍較小，但外資品牌更擅長在大空間里做文章，這就給國內(nèi)品牌提供了極大的發(fā)揮空間。因此，在戶型面積適中的普通住宅中，國內(nèi)櫥柜品牌已占據(jù)絕對優(yōu)勢。
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的統(tǒng)計，在全裝修領(lǐng)域，2018年上半年櫥柜內(nèi)資品牌以90.5%的份額占主導(dǎo)地位。TOP5品牌分別為歐派、現(xiàn)代家居、柏廚、海爾、志邦，合計份額占比53.4%，其中歐派以20.1%的份額高于其他品牌。
近年來，國產(chǎn)品牌在做產(chǎn)品升級和健康生活方式的實踐。比如定制全衛(wèi)產(chǎn)品，不再局限于馬桶、花灑單品銷售，而是提供整體解決方案，將干濕分離的健康方式、更好的收納、更統(tǒng)一的風(fēng)格完全融入設(shè)計中。
這種嘗試要求品牌對中國人的戶型特點、家庭結(jié)構(gòu)、生活方式等，必須具有深刻的了解。在這方面，國產(chǎn)品牌已經(jīng)表現(xiàn)出了極大的優(yōu)勢，并體現(xiàn)在產(chǎn)品搭配和空間布局等方面。目前來看，在80后、90后消費者個性化需求的刺激下，這種優(yōu)勢還在不斷擴大。
以上對比說明，在很多建筑裝飾品類中，國產(chǎn)品牌在技術(shù)、設(shè)計、節(jié)能、人性化等方面都不輸于外資品牌，甚至更勝一籌。因此，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認為，盡管品牌認知度尚待進一步提升，但在實用價值上，對洋品牌的過度推崇完全可以終結(jié)了。
